Walmart adquiere la plataforma Vibe.co

La corporación minorista Walmart oficializó un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma publicitaria Vibe.co, un movimiento estratégico diseñado para integrar herramientas automatizadas de autoservicio (self-serve) dentro de su división de medios comerciales Walmart Connect.

La transacción, sujeta a la aprobación regulatoria de la Ley Antimonopolio Hart-Scott-Rodino de Estados Unidos, busca facilitar que las pequeñas, medianas y medianas empresas del mercado —incluyendo a los vendedores de su plataforma de comercio electrónico (marketplace)— planifiquen y ejecuten campañas en televisión conectada (CTV) con herramientas de medición de retorno de inversión basadas en datos reales de consumo.

El despliegue de esta infraestructura tecnológica se acopla a las recientes inversiones de la cadena de supermercados en el entorno digital, complementando la compra de la firma de pantallas inteligentes VIZIO y sus alianzas operativas con proveedores como Google DV360, Yahoo DSP y Magnite.

Ryan Mayward, vicepresidente sénior de Walmart Connect en Estados Unidos, y Arthur Querou, director general de Vibe.co, explicaron que la fusión tecnológica tiene como objetivo eliminar la complejidad y los altos costos de intermediación en el fragmentado ecosistema del streaming, permitiendo a marcas sin grandes presupuestos operar anuncios en televisión con la misma velocidad y optimización analítica que emplean en las redes sociales pagadas.

Tras el cierre de la operación, proyectado para el término del año fiscal 2027, el equipo fundador de la plataforma tecnológica se unirá a la estructura del gigante minorista sin que esto modifique las previsiones financieras anuales de la empresa de Bentonville.

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