L’Oréal compra Kering por $4,660 millones de dólares.

El sector de lujo y la cosmética está experimentando una consolidación histórica con L’Oréal adquiriendo la división de belleza Kering, en una operación valorada en aproximadamente $4,660 millones de dólares. Esta megatransacción refuerza la posición de L’Oréal Luxe, conviertiéndose en su mayor adquisición hasta la fecha, y subraya la tendencia de los gigantes de la belleza a dominar el segmento premium.

La compra incluye la adquisición de la prestigiosa casa de perfumería nicho The House of Creed. Esta marca que Kering adquirió por cerca de $3,500 millones de euros en 2023. Creed será integrada en la división L’Oréal Luxe, buscando impulsar su desarrollo global en los mercados masculino y femenino.

Licencias estratégicas y alianza a largo plazo

Además de la compra de Creed, el acuerdo otorga a L’Oréal los derechos de fragancias y productos de belleza de las icónicas Casas de Kering, a través de licencias exclusivas de 50 años. Las marcas incluidas en este contrato a largo plazo son:

  • Gucci: La licencia comenzará tras la expiración del acuerdo actual con Coty.
  • Bottega Veneta.
  • Balenciaga.

El acuerdo se espera cerrar en el primer semestre de 2026. Esta venta es vista por analistas como una “medicina necesaria” para Kering, ofreciendo una inyección de liquidez que ayuda a estabilizar sus finanzas.

El futuro: Bienestar y longevidad

Como parte complementaria de esta alianza, L’Oréal y Kering han anunciado la creación de una joint venture (empresa conjunta) al 50%. Esta entidad tendrá como objetivo explorar y desarrollar oportunidades de negocio en los mercados de lujo, el bienestar y la longevidad, combinando la capacidad de innovación de L’Oréal con el conocimiento del consumidor de lujo de Kering.

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