La corporaci\u00f3n minorista Walmart oficializ\u00f3 un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma publicitaria Vibe.co, un movimiento estrat\u00e9gico dise\u00f1ado para integrar herramientas automatizadas de autoservicio (self-serve) dentro de su divisi\u00f3n de medios comerciales Walmart Connect. <\/p>\n\n\n\n
La transacci\u00f3n, sujeta a la aprobaci\u00f3n regulatoria de la Ley Antimonopolio Hart-Scott-Rodino de Estados Unidos, busca facilitar que las peque\u00f1as, medianas y medianas empresas del mercado \u2014incluyendo a los vendedores de su plataforma de comercio electr\u00f3nico (marketplace)\u2014 planifiquen y ejecuten campa\u00f1as en televisi\u00f3n conectada (CTV) con herramientas de medici\u00f3n de retorno de inversi\u00f3n basadas en datos reales de consumo.<\/p>\n\n\n\n
El despliegue de esta infraestructura tecnol\u00f3gica se acopla a las recientes inversiones de la cadena de supermercados en el entorno digital, complementando la compra de la firma de pantallas inteligentes VIZIO y sus alianzas operativas con proveedores como Google DV360, Yahoo DSP y Magnite. <\/p>\n\n\n\n
Ryan Mayward, vicepresidente s\u00e9nior de Walmart Connect en Estados Unidos, y Arthur Querou, director general de Vibe.co, explicaron que la fusi\u00f3n tecnol\u00f3gica tiene como objetivo eliminar la complejidad y los altos costos de intermediaci\u00f3n en el fragmentado ecosistema del streaming, permitiendo a marcas sin grandes presupuestos operar anuncios en televisi\u00f3n con la misma velocidad y optimizaci\u00f3n anal\u00edtica que emplean en las redes sociales pagadas. <\/p>\n\n\n\n
Tras el cierre de la operaci\u00f3n, proyectado para el t\u00e9rmino del a\u00f1o fiscal 2027, el equipo fundador de la plataforma tecnol\u00f3gica se unir\u00e1 a la estructura del gigante minorista sin que esto modifique las previsiones financieras anuales de la empresa de Bentonville.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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