El formato vertical, gratuito y dise\u00f1ado para consumo m\u00f3vil redefine la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y monetizaci\u00f3n del contenido, mientras abre una nueva v\u00eda de crecimiento para la industria audiovisual en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
Por Roc\u00edo Novoa Valdebenito<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n El mapa del entretenimiento en espa\u00f1ol se est\u00e1 reconfigurando desde los dispositivos. En un entorno donde la atenci\u00f3n se fragmenta y el consumo se desplaza, la industria enfrenta una pregunta estructural: \u00bfd\u00f3nde se genera realmente el valor? Para Daniel Lares,<\/strong> la respuesta no est\u00e1 en elegir entre contenido o plataforma, sino en entender su interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u201cSiempre se habla de que el contenido es el rey, pero se les olvida la reina, que es tan importante como el rey. Y la reina es la distribuci\u00f3n, el marketing, la manera en que distribuyes ese contenido, en qu\u00e9 lo activas, sobre todo en el mundo digital\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n El crecimiento del ecosistema digital no es marginal, entonces, sino se vuelve estructural. \u201cEstamos viendo un engrosamiento del pastel publicitario y de la participaci\u00f3n del mundo digital. Eso es ineludible. Eso es algo de hoy y va a seguir creciendo\u201d, proyecta, ubicando el contexto donde emerge la micronovela como un formato que no replica la televisi\u00f3n ni el streaming tradicional, ya que responde a nuevas condiciones de consumo.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo es una telenovela fraccionada. Hay que pensarla desde cero\u201d<\/strong>, advierte mientras entra a detallar cambios m\u00e1s all\u00e1 de la duraci\u00f3n, porque incluyen l\u00f3gica narrativa y lenguaje. \u201cNuestra primera referencia de contenido no es la TV tradicional, que s\u00ed es un referente muy importante, pero es el mundo digital, el lenguaje digital\u201d, <\/strong>explica. \u201cEn el fondo, su referencia es el storytelling de la telenovela latinoamericana, pero en la forma ya no lo es; en la forma es m\u00e1s<\/strong> TikTok que telenovela\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El punto de quiebre est\u00e1 en el comportamiento de las audiencias. \u201cCuando surgi\u00f3 la televisi\u00f3n en 1950 en M\u00e9xico, el target principal estaba en su casa. Hoy las audiencias a las que nos dirigimos no est\u00e1n en su casa\u201d, dice. \u201cEso hace que el celular sea revolucionario en forma y fondo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Esa transformaci\u00f3n obliga a replantear aspectos clave en el producto y en el budget, como la producci\u00f3n. \u201cTiene que ser todo m\u00e1s r\u00e1pido, instant\u00e1neo y pensado para el celular, <\/strong>para la pantalla vertical, sin abstracciones\u201d, se\u00f1ala el comunicado Head of Content & Production de ViX Micro. Y a\u00f1ade una premisa que redefine la relaci\u00f3n con el p\u00fablico: \u201cNo es la audiencia la que se tiene que adaptar a nosotros; nosotros tenemos que adaptarnos a las audiencias\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde esa l\u00f3gica, Daniel Lares apuesta. \u201cCreemos firmemente que este formato no es una moda pasajera, lleg\u00f3 para quedarse y va a ser mainstream\u201d, sostiene. Parte de su potencial radica en que \u201clo que no exist\u00eda antes era la serializaci\u00f3n del contenido vertical\u201d.<\/p>\n\n\n\n En paralelo TelevisaUnivisi\u00f3n<\/strong>, una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes e insignes en el entretenimiento en espa\u00f1ol, ha trasladado aprendizajes desde la televisi\u00f3n de paga, donde el melodrama ha demostrado resiliencia. \u201cNos dec\u00edan que la telenovela iba a morir y que (TLNovelas) era un canal que no ten\u00eda mucho futuro. Y nosotros siempre cre\u00edmos en el formato\u201d, recuerda.<\/p>\n\n\n\n Ese proceso incluy\u00f3 innovaci\u00f3n t\u00e9cnica, donde \u201cnos inventamos un sistema de remasterizaci\u00f3n original propio, porque exist\u00eda la remasterizaci\u00f3n para cine, pero no para videotape y para la telenovela\u201d, explica. El resultado fue que \u201clos tres \u00faltimos a\u00f1os el canal ha estado ranqueando continuamente en el top uno de Pay TV\u201d.<\/p>\n\n\n\n Para Lares, la vigencia del formato tambi\u00e9n tiene que ver con su comprensi\u00f3n profunda. \u201cCuando se critica la telenovela, muchas veces se parte de un prejuicio muy esnob\u201d, se\u00f1ala. \u201cNo se puede mejorar lo que no se conoce a profundidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n En el plano comercial, el modelo a\u00fan est\u00e1 en construcci\u00f3n. A diferencia de esquemas internacionales basados en micropagos, la estrategia inicial se centra en el alcance. \u201cPara nosotros es m\u00e1s importante en este momento conectar, por eso nuestro contenido es gratuito completamente\u201d, afirma Lares respecto a la ruta que ha tomado Vix Micro desde su arranque en julio de 2025.<\/p>\n\n\n\n La monetizaci\u00f3n se est\u00e1 desarrollando a trav\u00e9s de herramientas como inserciones publicitarias en escena. \u201cYa estamos teniendo product placement con una integraci\u00f3n mucho m\u00e1s org\u00e1nica\u201d, explica, ya que \u201cla micronovela permite que la publicidad entre org\u00e1nicamente\u201d. Por ahora, a\u00f1ade, \u201cla publicidad integrada es nuestro primer acercamiento al revenue mientras exploramos otras posibilidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n La oportunidad de negocio es doble. Por un lado, audiencias. \u201cEs poder llegar a p\u00fablicos alternativos y m\u00e1s j\u00f3venes que las plataformas tradicionales no tienen en vol\u00famenes altos<\/strong>\u201d. Por otro, contenido. \u201cEstamos generando propiedad intelectual 100% original que tiene enormes potenciales de escalabilidad. Una PI que funcione aqu\u00ed puede escalar a otras plataforma<\/strong>s\u201d.<\/p>\n\n\n\n El modelo tambi\u00e9n reduce barreras de producci\u00f3n. \u201cTrabajamos con equipos mucho m\u00e1s compactos; un tercio de un equipo convencional\u201d, lo que permite mayor velocidad: \u201cGrabamos en cinco d\u00edas toda la historia\u201d.<\/p>\n\n\n\n Esa din\u00e1mica abre espacio para nuevos perfiles. Para Daniel Lares \u201ca partir de este formato vas a ver a las pr\u00f3ximas nuevas figuras\u201d, debido a que, asegura, \u201cpara un actor emergente, la oportunidad de trabajar en ocho producciones al a\u00f1o es un entrenamiento incre\u00edble\u201d.<\/p>\n\n\n\n A mediano plazo, la proyecci\u00f3n es clara. \u201cNo es solo un cambio tecnol\u00f3gico o de consumo, es una revoluci\u00f3n narrativa tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El formato vertical, gratuito y dise\u00f1ado para consumo m\u00f3vil redefine la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y monetizaci\u00f3n del contenido, mientras abre una nueva v\u00eda de crecimiento para la industria audiovisual en Am\u00e9rica Latina. Por Roc\u00edo Novoa Valdebenito El mapa del entretenimiento en espa\u00f1ol se est\u00e1 reconfigurando desde los dispositivos. 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