{"id":1853,"date":"2024-11-12T18:52:11","date_gmt":"2024-11-12T18:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.podermexico.mx\/?p=1853"},"modified":"2024-11-12T18:52:12","modified_gmt":"2024-11-12T18:52:12","slug":"nestle-firma-un-acuerdo-global-con-la-formula-1-para-promocionar-kitkat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.podermexico.mx\/?p=1853","title":{"rendered":"Nestl\u00e9 firma un acuerdo global con la F\u00f3rmula 1 para promocionar KitKat"},"content":{"rendered":"\n

Nestl\u00e9, a trav\u00e9s de su marca KitKat, ha firmado un acuerdo de patrocinio global con la F\u00f3rmula 1, buscando as\u00ed atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven en el \u00e1mbito internacional.<\/strong> Como parte del acuerdo, los chocolates KitKat portar\u00e1n la marca de la F\u00f3rmula 1 en sus envolturas, y la empresa planea regalar entradas para algunas de las carreras, lo cual representa un avance importante en la estrategia de mercadeo de Nestl\u00e9, ya que tradicionalmente ha manejado sus patrocinios a nivel pa\u00eds y no global.<\/p>\n\n\n\n

Esta iniciativa ha sido impulsada por el nuevo presidente ejecutivo de Nestl\u00e9, Laurent Freixe, quien est\u00e1 liderando un cambio en la estrategia de la compa\u00f1\u00eda para alcanzar una mayor audiencia, especialmente entre los menores de 30 a\u00f1os. <\/strong>Adem\u00e1s, la integraci\u00f3n de publicidad en las pistas y \u00e1reas de “pit lanes” durante las carreras es parte del plan para aumentar la visibilidad de los productos de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Aunque Nestl\u00e9 no revela con frecuencia los gastos de marketing por producto, KitKat figura como una de las fuentes de ingresos m\u00e1s importantes de la empresa, aunque a\u00fan no supera a marcas como Maggi o Nescaf\u00e9.<\/strong> En general, el gasto en publicidad y marketing represent\u00f3 el 7.7% de sus ventas en 2023, un aumento respecto al a\u00f1o anterior. Seg\u00fan Chris O\u2019Donnell, l\u00edder de la categor\u00eda global de KitKat, el presupuesto de marketing de la marca se ha incrementado hasta casi un 20% este a\u00f1o, y su valor de marca alcanza los 2,290 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Freixe asumi\u00f3 la direcci\u00f3n tras la salida de Mark Schneider, quien dej\u00f3 el cargo en agosto luego de bajos resultados en ventas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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